「最近、ブログのアクセス数が減ってる気がする…これってAIのせい？」 「ChatGPTとか出てきて、もう検索エンジンってみんな使わなくなるの？」 「私のブログ、AIに嫌われてないかな…？」
もしあなたがこんな疑問や不安を感じているなら、この記事は必見です！
こんにちは！ 管理人のオサムです。
ここ数年、AIの進化って本当に目覚ましいですよね。文章を作ったり、質問に答えたり…私たちの仕事や生活に欠かせない存在になりつつあります。
そんな中、あのGoogleが満を持して送り出してきたのが「Google Gemini」！ 🚀 生成AIの登場は、情報収集のやり方からコンテンツの作り方まで、あらゆるものを変え始めています。
私たちブロガーが一番気になるのは、やっぱりコレ。
「AIのせいで、検索エンジンからのアクセスが減ってるんじゃないの…？」
この不安、めちゃくちゃ分かります…！ 私自身も、日々アクセス解析とにらめっこしながら、「このままで大丈夫かな…？」って思うこと、正直あります😅
この記事は2部構成でお届けします。 この【前半】では、
- 今の検索エンジン市場ってどうなってるの？ Google一強は終わる？
- 生成AIって、実際どれくらい使われてる？
- AIが私たちの「検索の仕方」をどう変えている？
- ブログへのアクセスは、本当に減ってる？ AIに「好かれる」方法は？ (←ここ重要！)
といった、AIと検索を取り巻く現状と、それがブログの「アクセス」にどう影響するのかについて、専門家の分析などを基に、分かりやすく解説していきます！
AI時代のブログ運営の「今」を知るために、ぜひじっくり読んでみてくださいね！ ✨
(※この記事で参照するデータは、主に2025年初頭までのものです。AIや検索の世界は日々変化するため、常に最新情報のキャッチアップを心がけましょう！)
① 検索エンジンの世界が変わってる！？ 🌐 Google一強に変化の兆し？
まず、私たちのブログへのアクセスに大きく関わる「検索エンジン」の世界が、今どうなっているのかを見てみましょう。「ググる」が当たり前だったけど、その状況、少しずつ変わってきてるみたいですよ？
世界の検索エンジン市場：王者Googleに迫る影…？
長年、世界の検索エンジン市場はGoogleがほぼ独占状態でしたよね。ここ10年くらい、ずーっとシェア90%前後をキープしてきた、まさに絶対王者！👑
でも、ここ最近、その牙城にちょっとした変化が見られるんです。
信頼性の高いアクセス統計サービス「StatCounter」のデータによると、デスクトップ検索でのGoogleの世界シェアは、2024年12月時点で約79.1%。依然として圧倒的ではありますが、少しずつ低下傾向にあるんです (参考: StatCounter Global Stats)。
一方で、MicrosoftのBingがじわじわとシェアを伸ばしていて、同月には約11.9%と、ついに10%を超えてきました！📈
【世界の検索エンジンシェア (2024年12月時点・デスクトップ)】
| 検索エンジン | シェア率 (%) |
|---|---|
| 79.1 | |
| Bing | 11.92 |
| YANDEX | 3.02 |
| Yahoo! | 2.99 |
| DuckDuckGo | 0.84 |
| Baidu | 0.77 |
(データソース: StatCounter)
「なんでBingが伸びてるの？」 って思いますよね。
これには、いくつかの理由が考えられます。
- Windows標準ブラウザ「Edge」のデフォルト検索エンジンがBingだから。
- そして、これが大きい！ Bingはかなり早い段階で、生成AI機能「Copilot」を検索に統合したんです！🤖 これが「AIで検索が便利になるかも？」ってユーザーの関心を集めて、シェア拡大に繋がった可能性が高いんですね。
もちろん、世界全体で見ればまだまだGoogle帝国ですが、AI機能の搭載が、検索エンジンの勢力図を変えるキッカケになりつつある、ということは覚えておきたいポイントです。
ただ、国によっては全然状況が違います。ロシアではYANDEX、中国ではBaiduが圧倒的だったり、韓国ではNAVERが強かったりと、地域ごとの特色もありますね。
日本の検索エンジン市場：やっぱりGoogle強い！でもPCではBingも…？
じゃあ、私たちの主戦場である日本はどうでしょう？
こちらも、Googleの強さは健在！ 2025年3月時点での全体のシェアは約80.45%と、やっぱり高い！
でも、デバイス別に見ると、ちょっと面白い傾向が。
- パソコン (PC): Googleが約74.2%と強いものの、Bingも約17.8%と、世界市場よりも高いシェアを持っています。これもやっぱり、Windows PCユーザーが多いことと、BingのAI機能の影響がありそうですね。
- スマホ・タブレット: こちらはGoogleの独壇場！ スマホでは約90%、タブレットでも約85%と、圧倒的なシェアを誇ります。次点はYahoo! JAPANですが、そのシェアは低下傾向で、スマホ・タブレット共に10%程度になっています。
【日本の検索エンジンシェア (2025年3月時点・デバイス別)】
| デバイス | 検索エンジン | シェア率 (%) |
|---|---|---|
| パソコン | 74.2 | |
| Bing | 17.8 | |
| Yahoo! | 6.2 | |
| スマホ | 約90% | |
| Yahoo! | 約10% | |
| タブレット | 約85% | |
| Yahoo! | 約10% |
(データソース: StatCounter)
「Yahoo! JAPANも結構使われてるじゃん」 と思ったあなた、鋭い！ でも、一つ注意点が。実は、Yahoo! JAPANの検索結果は、Googleの検索技術（アルゴリズム）を使って表示されているんです。だから、見た目は違っても、検索の「中身」はほぼGoogle。実質的には、日本市場もGoogleの影響力がものすごく大きいんですね (参考: Yahoo!検索ヘルプ)。
総務省の情報通信白書でも、Googleのシェアが高いことが示されています (参考: 総務省 情報通信白書)。
【ここまでのポイント①】
- 世界でも日本でも、Googleが検索市場の王様であることは変わらない。
- でも、BingがAI機能を武器に、特にPCでシェアを伸ばしているのは注目すべき動き！
- 日本のスマホ・タブレットは、ほぼGoogle一色の状態が続いている。
検索エンジン市場のこの微妙な変化は、AIが私たちの情報収集のあり方に影響を与え始めている証拠と言えそうです。
② ChatGPTだけじゃない！🤖 生成AI、みんなどう使ってる？ 利用実態をチェック！
検索エンジンの話と合わせて、生成AIそのものがどれくらい世の中に浸透してきているのかも見てみましょう。だって、私たちのブログ運営に影響を与える「主役」ですからね！
生成AIの認知度と利用率：あっという間に日常へ？
OpenAIのChatGPT、2022年11月の登場から、本当にあっという間に世界中に広がりましたよね！ 公開してたった2ヶ月でユーザー数1億人突破って…異次元のスピード！🤯 2025年2月には、週間のアクティブユーザーが4億人を超えたなんて報告もあるくらいです。ウェブサイトへのアクセスもすごい数になっているとか…！
じゃあ、日本での状況はどうでしょう？
- 認知度は高い！: 2024年1月の調査では、ChatGPTを知っている人は6割超え。もう多くの人にとって「聞いたことある」存在になっています。
- 利用率も上昇中！: 同じ調査で、使ったことがある人は15%。特に若い世代、10代男性ではなんと5割超え！ 学生全体でも4割が利用経験アリという結果も。2024年6月のICT総研調査では、ネットユーザー全体の約3割が何らかの生成AIを使ったことがあると回答しています (参考: ICT総研)。
- ビジネスシーンでも活用広がる！: 2024年9月の調査では、仕事で生成AIを使ったことがある人が約50%に！ 前年から10ポイントも増えているそうです。企業での導入も進んでいて、調査によっては4社に1社以上が活用しているというデータも。主な目的はやっぱり「業務効率化」で、「文章のチェック」や「メール作成」なんかに使われているみたいですね。
ChatGPTを使ってるのはどんな人？
世界的に見ると、ChatGPTを一番よく使っているのは25歳～34歳の層（約3割）。次いで18歳～24歳が多いようです。性別では、男性の方がやや多い傾向。
地域別では、アメリカが一番多いんですが、次いでインド、そしてなんと日本は世界で3番目にトラフィックが多い国なんですって！🇯🇵 意外と日本、AI活用進んでる…？
検索エンジンもAI搭載が当たり前に！
この生成AIブームを受けて、主要な検索エンジンも黙っていません。
- Microsoft: 前述の通り、Bingに「Copilot」を統合！ (参考: Microsoft Copilot)
- Google: 検索結果の一番上に、AIが生成した要約を表示する「AI Overview」（以前はSGEと呼ばれていました）を導入！ アメリカで先行公開され、日本でも2024年8月から正式スタートしました (参考: Google Japan Blog)。
これらの機能は、ユーザーが知りたいことに対して、より直接的で、分かりやすくまとまった答えを検索結果画面で得られるようにすることを目指しています。便利になる一方で、私たちブロガーにとっては、これがどう影響するのか…気になるところですよね。
【ここまでのポイント②】
- 生成AI、特にChatGPTは、驚異的なスピードで世界中に普及している。
- 日本でも、認知度は高く、若者やビジネス層を中心に利用が拡大中！
- 検索エンジンへのAI機能搭載（AI Overviewなど）も本格化し、情報検索のあり方が変わろうとしている。
生成AIの普及と検索エンジンへの統合。この二つの大きな波が、私たちの「検索行動」にどんな変化をもたらしているのか、次で詳しく見ていきましょう！
③ AIは検索の敵？味方？ 🤔 検索行動のリアルな変化を追う！
生成AIが身近になったことで、私たちが情報を探す方法、つまり「検索行動」にも変化が起きています。これが、ブログ運営にどう関わってくるのか、気になりますよね！
検索回数は減ってない？ でも「検索の仕方」が変わってる！
まず、Googleでの検索回数自体は、今でもとんでもない数です。年間「2兆回」以上なんて推計もあるくらい！ なので、「AIが出てきたから、みんなもうググらなくなった」というわけではなさそうです。
でも！ 検索の「中身」や「やり方」には変化が見られます。
- 新しい検索ワードが毎日生まれてる！: Googleによると、1日の検索のうち約15%は、過去に一度も検索されたことがない、全く新しいキーワードなんだとか！ 驚きですよね (Googleの公式発表などで言及されています。例えば Google Search Central Blog などをチェック)。
- より長く、具体的、会話的に: 昔は単語をポンポンと入れる検索が多かったですが、最近は3～4語以上を組み合わせた、より具体的で、まるで話しかけるような検索が増えている傾向があるようです。「〇〇するにはどうすればいい？」「〇〇と××の違いを教えて」みたいな感じですね。これは、SNSでの情報収集に慣れていたり、AI Overviewのような機能が自然言語での質問を促している影響もあるかもしれません。
検索エンジンのライバル？ それとも相棒？ 生成AIの立ち位置
ChatGPTのような対話型AIは、従来の検索エンジンの「代替」、あるいは「補完」として使われる場面が増えています。
- 「答え」を直接求める: 特定の質問に対する答えをピンポイントで知りたい時や、アイデアが欲しい時、文章を要約・翻訳してほしい時などに、検索エンジンではなく生成AIを使う人が増えています。
- 役割の違い: 従来の検索エンジンは、情報がある場所（ウェブサイト）への「案内役（ポインター）」としての役割が強かったのに対し、生成AIは、情報そのものを「作り出し、まとめて提示する」役割を担います。この違いが大きいですね。
ただ、面白いことに、「生成AIについて知りたい！」と思った時の情報源としては、ニュースサイトやSNSが依然として上位で、検索エンジンも使われ続けているようです。
なので、現時点では「生成AIが検索エンジンを完全に駆逐する！」というよりは、目的に応じて使い分けられたり、お互いを補完しあったりする関係にある、と見るのが良さそうです。
クリック不要？ 「ゼロクリックサーチ」とAI Overviewの影…
実は、生成AIが登場する前から、「検索結果画面だけで答えが分かって、どのサイトもクリックせずに検索が終わっちゃう」という「ゼロクリックサーチ」という現象は存在していました。Googleが表示するナレッジパネル（有名人の情報とか）や、強調スニペット（質問への短い回答）などがその例ですね。過去には、かなりの割合の検索がクリックなしで終わるというデータもありました。
そして、Googleの「AI Overview」は、このゼロクリックサーチをさらに加速させるのではないか、と心配されています。
AIが生成した分かりやすい要約だけで、「なるほど、解決した！」とユーザーが満足してしまえば、その下に表示されている通常の検索結果（私たちのブログ記事へのリンクなど）がクリックされにくくなり、サイトへのアクセスが減ってしまう…という懸念です。実際に、ある調査では、ユーザーの15%が「AI Overviewだけで十分だった」と回答した、なんて結果も出ています。うーん、これは他人事じゃない…。
で、結局クリック率（CTR）はどうなるの！？ 専門家の見解は…？
じゃあ、実際にAI Overviewの導入で、ブログへのクリック率（CTR: Click Through Rate）は下がっているんでしょうか？ これについては、正直、まだハッキリとした結論は出ていません。色々な調査結果があって、意見が分かれている状況なんです。
- 「あんまり変わってないよ」派: ある調査では、AI Overview登場の前後で、検索順位ごとのクリック率には大きな変化は見られなかった、という結果が出ています。
- 「むしろ上がるかも？」派 (Googleの見解): Google自身は、「AI Overviewの中に表示される引用元リンクは、普通の検索結果よりもクリック率が高い傾向がある」と述べています (参考: Google Search Liaison on X)。AIが選んだ情報源ということで、信頼性が高まると感じるのかもしれません。
- 「いやいや、激減するでしょ！」派: 一方で、「AI検索の回答に表示されるリンクからのアクセス数は、従来の検索結果からに比べて大幅に減る」という衝撃的な調査結果もあります。また、「AI Overviewが表示されたら、サイトアクセスが激減した」なんて報道も…。
- 「状況による」派: 結局のところ、AI Overviewの影響は、表示される頻度（まだ不安定らしい）、どんな検索キーワードか（情報を探してるだけ？何か買いたい？）、AIの回答の質、表示されるリンクの数など、色々な要因によって大きく変わると考えられます。あなたのブログのジャンルや内容によっても、影響は全然違うかもしれません。
困ったことに、今のGoogle Analytics 4 (GA4)のような標準ツールでは、AI Overview経由のアクセスと普通の検索アクセスを区別して計測できません😭 なので、正確な影響を知るのは、なかなか難しいのが現状です。
【ここまでのポイント③】
- 検索回数自体は減っていないが、検索の仕方がより長く、会話的になりつつある。
- 生成AIは、検索の代替・補完として使われ始めている。
- ゼロクリックサーチはAI登場前からあったが、AI Overviewがそれを加速させる懸念がある。
- AI Overviewによるクリック率への影響は、まだ結論が出ておらず、状況次第。ただし、従来の検索パターンが変化していることは間違いない。
検索行動の変化は、私たちブロガーにとって、無視できない大きなうねりです。では、具体的にブログ運営にどんな影響が出ている（あるいは、これから出る）のでしょうか？ 次のセクションで見ていきましょう。
④ 個人ブログへの影響：😱 アクセス減は本当？ AIに「好かれる」ためには？
検索のされ方が変わってきている…となると、当然、私たちのブログへのアクセス、特に「検索エンジンからのアクセス（オーガニック検索トラフィック）」にも影響が出てきますよね。ここ、めちゃくちゃ気になるところだと思います！
オーガニック検索は、ブログの「生命線」だった…
これまで、多くの個人ブログにとって、Google検索などで上位に表示されて、そこから読者に来てもらう「オーガニック検索流入」は、まさに生命線でした。
アクセスが集まれば、広告収入（AdSenseとか）やアフィリエイト収入に繋がる。だからこそ、みんな必死でSEO（検索エンジン最適化）対策をしてきたわけですよね。
AI Overview登場！ ブログが見られるチャンス？ それとも…？
GoogleのAI Overviewは、Web上の色々な情報を元にAIが回答を作るんですが、その際に「この情報を参考にしましたよ」って感じで、情報源へのリンクを表示することがあります。
もし、あなたのブログ記事がこのAI Overviewで引用されたら…？
それは、新しいアクセス獲得のチャンスになるかもしれません！✨ AIが「このブログ、参考になるよ！」ってお墨付きを与えてくれたようなものですからね。
でも、現実はそんなに甘くない…？
実は、どのブログ記事がAI Overviewに引用されるかは、従来の検索順位とかなり密接に関係していることが分かってきています。
- AI Overviewに引用される情報のほとんど（7割以上！）は、すでに普通の検索結果でトップ10に入っているページなんです。特に、上位3位までのページが引用されやすい傾向があるとか。
- ある調査では、引用元の約半分が、検索キーワードと完全に一致する検索結果の1位のページだった、なんて結果も！
- 検索順位が1位だと引用される確率は53%だけど、10位だと36.9%まで下がってしまう…。
- 引用されやすいコンテンツの種類としては、単に商品を並べたランキングサイトよりは、読者の疑問にしっかり答える、情報が豊富で役立つ記事（まさに、私たちブロガーが目指すところ！）が有利なようです。
これ、何を意味するか分かりますか？
ブログがAI Overviewで取り上げられるためには、ただ検索結果の1ページ目に表示されるだけじゃダメで、
- オーガニック検索で、めちゃくちゃ上位（できればトップ3！）に食い込む必要がある。
- かつ、AIが「これは使える！」って判断するような、信頼性が高く、分かりやすく、情報が網羅された質の高いコンテンツを提供する必要がある。
ということなんです。厳しい…！ 😨
つまり、検索で上位表示されても、AI Overviewに引用されなければ、ユーザーの目に触れる機会がガクッと減ってしまう可能性が出てきたわけです。
ぶっちゃけ、ブログのアクセス、減ってるの？
じゃあ、実際にAI Overviewやゼロクリックサーチの影響で、ブログへのアクセスは減っているんでしょうか？
- 【前半】でも触れたように、「AI検索のせいで、参照元サイトへのアクセスが大幅に減る可能性がある」という調査結果は、確かに存在します。特に、「〇〇とは？」みたいな、答えが一つに定まるような情報を扱っているブログは、AIがズバリ回答してしまうことで、クリックされにくくなる影響を受けやすいかもしれません。
- ゼロクリックサーチが増えている傾向自体も、ブログへのアクセス減の一因になりえます。
- でも、「全てのブログのアクセスが減っている」わけではないようです。サイトによっては、影響がほとんどない、あるいは逆に、AI Overviewに頻繁に引用されることでアクセスが増えているケースもあるかもしれません。
- 過去に、Googleが強調スニペットの仕様を変えた時も、全体としては大きな影響はなかったけど、業界によってはアクセスが増減した、という事例がありました。AI Overviewの影響も、ブログのジャンルやニッチさによって、かなり差が出る可能性があります。
じゃあ、どうすればいいの！？ AI時代にブログで生き残るには？ (AEOの考え方) 💡
そこで注目されているのが、「AEO（AI Engine Optimization）」や「AIO（AI Optimization）」という新しい考え方！
これは、従来のSEOに加えて、AIに「このブログの情報は質が高くて信頼できる！引用する価値がある！」って認識してもらうための最適化のことです。
具体的には…
- コンテンツの質を極限まで高める！
- E-E-A-T (経験・専門性・権威性・信頼性) をメチャクチャ意識する！ AIには真似できない、あなた自身のリアルな経験、深い専門知識、独自の研究や分析、そして読者からの信頼が、最強の武器になります (参考: Google 検索セントラル – E-E-A-T)。
- 一次情報（自分で調査したデータ、体験談、インタビューなど）を積極的に盛り込む。
- 情報の正確性と最新性を担保する。
- AIが理解しやすい構造にする！
- 見出し（hタグ）を適切に使って、記事の構造を分かりやすくする。
- 構造化データ（Schema.org）を使って、記事の内容（例えばレシピ、イベント情報、商品レビューなど）をAIに正確に伝える。（これはちょっと専門的ですが、今後重要になるかも！） (参考: Schema.org)
- 専門用語は分かりやすく解説する。
- Q&A形式を取り入れたり、箇条書きで情報を整理したりする。
- 独自の視点・切り口を大切にする！
- 他のブログと同じような情報だけじゃなく、あなたならではの意見や分析、考察を加える。AIはまだ、そういう「人間味」のある部分を生み出すのは苦手です。
【ここまでのポイント④】
- ブログの主要なアクセス源だったオーガニック検索の重要性は変わらないものの、AI Overviewの登場で状況が複雑化している。
- AIに引用されるには、検索上位表示＋質の高い独自コンテンツが不可欠！
- アクセス減の影響はサイトによるが、情報探索型ブログは要注意かも。
- これからはSEOに加え、AIに評価されるためのAEOの視点が重要になる！ E-E-A-T、一次情報、分かりやすい構造、独自性が鍵！
さて、【前半】はここまで！ AIの台頭による検索エンジン市場の変化、ユーザーの検索行動の変化、そしてそれが私たち個人ブログの「アクセス」にどう影響し始めているのかを見てきました。アクセス数が不安定になるかもしれない…という現実は、やはり気になりますよね。
では、このアクセスの変化は、ブログ運営の最終目的とも言える「収益化」にどう影響するのでしょうか？ そして、私たちは具体的にどうすれば、このAI時代を生き抜いていけるのでしょうか？
気になるブログ収益化のリアルな現状と、具体的な生存戦略については、【後半】の記事で詳しく解説していきます！
ぜひ、続けて【後半】もチェックして、未来へのヒントを掴んでくださいね！ 👇
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